全台最高星巴克7/21歇業！不只因虧損，揭清境觀光「遊客雪崩、政策卡關」兩大困境

位於南投縣仁愛鄉，全台海拔最高的星巴克門市，在營運超過二十年後，預計於2025年7月21日正式歇業。該門市座落於清境商場（Mist Plaza），長期以來不僅是當地的重要地標，也曾是遊客上山的第一站。

此次歇業的主因並非外界揣測的租金問題，而是門市本身長期處於虧損狀態，加上近年每月營業額持續下滑所致。此事件也反映出更廣泛的現象，包含大苑子、莫凡比餐廳等多個連鎖品牌近年亦陸續從清境地區撤出。

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根據在地業者觀察，清境地區的觀光正面臨多重挑戰。首先是遊客數量的顯著下滑，年度遊客數已從過去的百萬人次以上，降低至七十多萬人次，直接衝擊了整體的消費力。

其次，山區的勞動力短缺問題比平地更加嚴重，提高了業者的經營難度。此外，地方觀光協會近年在推動新型態大型活動上力度不足，使得區域行銷動能減弱，難以吸引穩定的人流。


更深層的問題在於政策面的整合困境。例如，南投縣政府曾提出的「新訂清境風景特定區計畫」，希望透過都市計畫變更促進發展，但未獲中央部會認可，認為該區地質敏感不宜開發。中央各部會與地方政府之間在觀光定位、土地利用與執行策略上缺乏橫向整合，導致政策難以形成共識，進一步影響了投資信心與地方的長期發展規劃。